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山寨文化興起 山寨手機進軍台灣但山寨筆電踢鐵板 2009/04/21 09:05

大環境不景氣，消費者荷包縮水、消費力緊縮，在對岸中國大陸因此興起一股「山寨文化」，也就是模仿一線大廠品牌生產出即為相似的產品，但價格上卻便宜非常多。

這股山寨文化起源於仿冒文化，過去大陸模仿精品名牌的包包、衣服和鞋子等，因此和國際這些知名品牌結下樑子，甚至對簿公堂；不過近年來這種仿冒文化已經「進化」，大陸業者不再完全抄襲大品牌的商品，而是做到非常相似，但又有些許不同的商品，稱之為「山寨品」；近幾個月來這股山寨風吹向3C電子產品，其中山寨手機大行其道，資策會產業分析師魏傳虔說，手機一年有10億支的市場規模，加上手機的生命週期大約只有六個月，所以一般人會為了求新潮而買山寨機。

像是NOKIA手機的山寨機就把NOKIA的「O」改成「C」，但印在手機上頭的英文字母C開口非常小，遠看會讓人以為是O；另一個近來山寨機積極模仿而大量生產的，就是iPhone的山寨機。分析師指出，因為手機的技術門檻比較低，加上因金融海嘯而受波及的聯發科等大廠，為了維持產能，也投入生產山寨手機，手機有了一線製造大廠的加入，等於對山寨手機注入一股強心針。

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雖然山寨手機在大陸市場幾乎是攻無不克，連在台灣也都可以買得到，對原本的手機大廠而言是一大威脅，不過山寨品另一個進攻的商品「小筆電」目前來看卻沒有這麼無往不利。通路採購部門分析，山寨筆電踢到鐵板是因為對於這種比較高階的電子產品，消費者還是很重視品質和品牌，這是山寨機無法像華碩和宏碁等大廠一樣做到的部分。

原先山寨機最大的優勢就在於「價格」，但近來由於台灣筆電市場近趨飽和，競爭激烈之下，價格也下殺愈來愈低，這個趨勢也壓縮到山寨筆電進攻台灣市場的空間， 燦坤NB採購部資深副理袁昊新說，因為一線品牌現在在市場有供過於求的現象，所以一線品牌已經把價格壓的很低了。

還有一個山寨筆電無法快速普及的原因在於無法提供「售後服務和保固」，但消費者買筆電時很重視這一塊，微星科技MSI產品企劃處長林正立說，因為價格壓得很低所以也沒有提供什麼售後服務。

山寨產品以其「價格低廉」在大陸爆紅，其中山寨手機更在年輕人當中幾乎人手一機；反觀山寨筆電卻不是這麼回事，尤其要進攻台灣還有很多疑慮，主要原因在於筆電已經是比較高階的產品，消費者對於筆電的要求不會停留在只有價格上的差異，而是更重視品質、保固和售後服務的保證，這些都是品牌貨才能提供的。